Không chỉ bó hẹp trong những phạm vi quảng cáo đơn thuần về lốp xe, Goodyear, Dunlop còn nghĩ ra những phương thức sáng tạo hơn khi tham gia vào lĩnh vực thời trang, một lĩnh vực mà ai cũng tưởng như là không thể với sản phẩm lốp xe thô kệch và chỉ dành cho giới công nghệ, thợ máy.
Nhiếp ảnh gia Carl Elkins đã tạo nên những bức ảnh thời trang lốp xe đầy quyến rũ này nhưng cũng rất mạnh mẽ và hiện đại. Sử dụng phông nền màu xám làm nổi bật lên những chiếc áo khoác bằng cao su tưởng như thô kệch nhưng vẫn đầy quyến rũ. Cái thú vị của những bức ảnh chính là từ những chiếc lốp xe cao su thô, dày nhưng khi được xử lý lại rất hài hòa và mang theo cả nét huyền bí trong đó.
